NB:    Как ожидают специалисты аналитической компании IDC, рынок информационно-развлекательных услуг для мобильников (куда входят игры, мелодии, передача видеоклипов и музыки) в Западной Европе достигнет к 2008 г. почти 8 млрд. USD. В новом исследовании подчеркивается, что информационно-развлекательные услуги повысят трафик в сетях мобильных операторов и, соответственно, будут способствовать росту их доходов.

Ситуация на рынке услуг такова, что операторы мобильной связи ищут новые пути, чтобы выделиться на общем фоне и получить преимущество еще перед началом "большой гонки" данных. Так, Vodafone постоянно увеличивает количество услуг, доступных пользователям мобильной интернет-платформы Live!, O2 представил новый вид услуг по передаче видео и первый беспроводной музыкальный сервис, а DoCoMo продолжает продвигать в Европе свои услуги i-mode.

"Все это подтверждает тот факт, что для отрасли беспроводной передачи данных не существует одного-единственного приложения (так называемого убийцы конкурентов - killer app), способного породить взрывной спрос, о котором многие говорят и которое до сих пор пытаются найти, - считает Паоло Пескаторе, старший аналитик IDC по исследованиям в области услуг беспроводной передачи данных и мобильной связи в Европе. - Существует целый коктейль таких приложений, которые повысят трафик в сетях GPRS, EDGE, UMTS и HSDPA. Все эти приложения - мелодии для телефонов, игры, передача видео и музыки - постепенно найдут свое место в мобильнике". Как полагает аналитик, некоторые приложения, включая загрузку мелодий звонков и игры, уже заняли здесь свою нишу, а услугам по передаче видео и музыки понадобится для этого более длительное время.

"Понятно, что операторам нужно начинать продвижение на рынок услуг мобильной передачи данных, - говорит он. - А этого им пока не приходилось делать, ведь услуги голосовой связи продавались сами собой. Операторам нужно установить правильный диапазон цен на эти услуги, а также различные пакеты подобных услуг - оплату по факту передачи, на основе подписки и т. п. До сих пор на рынке устанавливалась цена за саму услугу плюс еще за объем трафика, но некоторые операторы вводят единую стоимость - и за использование услуги, и за трафик. Существует также и проблема с телефонами - насколько сложной функциональностью они должны обладать для проигрывания МР3-файлов и просмотра видеоклипов, нужно ли вообще закачивать музыку и видео на мобильник или их можно смотреть и слушать в режиме реального времени. Кроме того, в конечном итоге возникнет и вопрос пропускной способности сетей - смогут ли GРRS-сети выдержать такой объем трафика?"

С появлением на рынке цветных телефонов с поддержкой GPRS почти все операторы начали предоставлять игровые сервисы, основанные на технологии Java. Пользователи всегда играли на своих трубках, это началось еще с популярной "Змейки", установленной на аппаратах от Nokia. Затем и остальные производители начали выпускать трубки с несколькими предустановленными играми. Далее популярность приобрели игры через SMS и WAP, а теперь рынок завоевывают многопользовательские игры в режиме реального времени. Однако, подчеркивают специалисты, операторам придется искать средства, способные подвигнуть клиентов на частую загрузку новых игр.

Правильное позиционирование игр будет иметь чрезвычайно важное значение, подчеркивают в IDC, а сами игры чаще всего будут становиться хитами-однодневками. С увеличением числа геймеров в многопользовательских играх начнут принимать участие все больше владельцев мобильников, в результате чего повысится объем трафика в сетях мобильной передачи данных. Поскольку геймеры будут стремиться набрать наибольшее количество очков, операторам стоит ввести определенную систему поощрений для победителей недели или месяца, что также будет способствовать росту трафика.

Новые мелодии звонков для мобильников уже давно пользуются огромной популярностью среди владельцев телефонов, и эта тенденция будет набирать силу с увеличением количества GРRS-трубок на рынке. До настоящего времени мелодии звонков передавались преимущественно через SМS-сообщения, так же осуществлялась и их тарификация. С предоставлением WАР-услуг у абонентов появился больший выбор, стало легче найти нужную мелодию. Данная услуга и далее будет пользоваться спросом среди абонентов, следящих за новинками музыкального рынка и старающихся настроить свой телефон по своему вкусу, с учетом настроения и личных предпочтений.

Учитывая успех услуг по загрузке мелодий звонков и прибыль, которую они принесли операторам мобильной связи и контент-провайдерам, довольно странно, что музыкальных сервисов пока так мало. Как отмечают в IDC, люди постоянно слушают музыку - по радио, на кассетных, CD-, Mini disc- и МР3-плейерах; в машине, в общественном транспорте, в спортзале и даже на работе. Так что у операторов связи есть неплохие шансы преуспеть на поприще услуг по предоставлению музыки, хотя это и займет некоторое время. Музыкальные сервисы для мобильных телефонов начнут появляться в Западной Европе на протяжении этого года.

Что касается передачи видео, то операторы проявляют огромный интерес к этой услуге и стараются заключить соглашения с основными провайдерами видеоконтента. Правда, в настоящее время спрос на услуги передачи видео еще не столь высок среди абонентов, как на загрузку игр и мелодий звонков. Кроме того, качество загрузки и просмотра видеоклипов на беспроводных устройствах пока оставляет желать лучшего, отмечают исследователи. Но в дальнейшем, с распространением сетей UMTS и HSDPA, качество передачи видео существенно улучшится.

Операторам мобильной связи нужно правильно повести себя на данном рынке, чтобы не оттолкнуть абонентов: позиционируя передачу видео на мобильные устройства, своего рода мобильное телевидение, стоит учитывать, что качество изображения не идет ни в какое сравнение с обычным телевидением. В следующие несколько лет с развитием технологий разрешение экранов мобильников должно повыситься, однако такие устройства будут потреблять больше энергии. Что же касается самого видеоконтента, то самой популярной темой здесь будет спорт, в особенности футбол; далее идут новости, погода и развлечения "для взрослых".