NB:    Крупнейший европейский сотовый оператор Vodafon привлек знаменитого плеймейкера английской сборной и Manchester United к участию в своей глобальной маркетинговой кампании.

Двухлетний контракт, заключенный с футболистом, предусматривает использование его игрового номера 7 в рекламных акциях оператора.

Vodafon также намерен использовать образ Бэкхема для создания уникального контента для фанатов. Первоначально предполагается разработать специальные графические материалы, мобильные электронные игры, звуковые ролики для голосовой почты.

Контракт стал возможен после возвращения Бэкхему прав на использование своего образа в рекламных целях клубом Manchester United. Впрочем, для Vodafone добиться этого было, вероятно, не слишком сложно: компания уже три года являются спонсором клуба в рамках четырехлетнего соглашения общей стоимостью 30 миллионов фунтов стрелингов.