NB:    В первом полугодии 2005 года большинство купленных в России мобильных телефонов пошли на замену старых аппаратов, а не на первоначальное подключение к сети. Перемены в продажах, по мнению аналитиков Mobile Research Group, вызваны насыщением российского сотового рынка. На замену в первые шесть месяцев года куплено 58% трубок, тогда как в 2004 году этот показатель составлял 40%. К концу года рост "замещающих продаж" достигнет 65%, прогнозирет MRG.

Представители компании Divizion не удивлены такой тенденцией, ведь мобильник сегодня есть у каждого третьего жителя России. По их подсчетам, в Москве и Санкт-Петербурге объем рынка телефонов на замену зашкаливает, достигнув уже 85%, в регионах он тоже немаленький - 35-40%. Примерно такие же оценки у "Техмаркета": в Москве - 80%, в регионах - 30-40%.

Всего, согласно Mobile Research Group, в первом полугодии 2005 года было продано 15,1 млн. сотовых телефонов на сумму около 2 млрд. долларов США. По предварительным оценкам IDC, этот показатель составляет 15,3-15,4 млн. штук. Рост по сравнению с первым полугодием 2004 года составил около 50% в штучном выражении и 43% - в денежном. По подсчетам сотового дилера “Евросеть”, розничные продажи составили еще больше - 16,8 млн. трубок на сумму 2,6 млрд. долларов США.

Примечательно, что россияне в первом полугодии чаще покупали имиджевые стильные модели. Сегодня производителям телефонов приходится подстраиваться под более разборчивого покупателя, который более внимательно относится к внешнему виду телефона и его функциональному содержанию. В “Евросети” замечают, что доля продаж телефонов с фотокамерами выросла с 20% до 30%, а монохромными дисплеями интересуются только 18% абонентов.

Итогом роста рынка замещения стал рост цен. Так, средняя цена на телефон, по разным оценкам экспертов, составляет теперь 154-158 долларов США. По данным MRG, в 2004 году средняя цена телефона равнялась 146 долларам США, а годом ранее - 124 долларам США. В крупных городах средняя цена телефона держится уже на отметке 200 долларов США - абоненты переключаются на телефоны средней и высокой ценовой категории.

Популярностью, по данным Dixis, пользуются модели Motorola V3 Razr и Samsung SGH D500 по цене около 400 долларов США. Первый интересует потребителя эффектным дизайном, а второй - встроенной памятью, Bluetooth и MP3. Над выпуском моделей с популярными характеристиками активно работает Nokia. По словам координатора Nokia по связям с общественностью Сергея Сидорова, компания довольна развитием продаж дорогих моделей и fashion collection. Основные имиджевые модели телефонов Nokia стоят от 250 до 500 долларов США, а одной из популярных по дизайну моделей стала гламурная Nokia 7280, вместо клавиатуры у нее одна всего одна кнопка.