NB:    Всем известно, что определенная категория жителей России (как правило, это люди с невысоким уровнем образования и дохода) считают, что российская техника по качеству не уступает импортной, а стоит значительно дешевле, поэтому ее и надо покупать. Не будем рассуждать о том, насколько это патриотичное утверждение верно, скажем лишь, что для некоторых видов товаров это действительно справедливо, а для некоторых, конечно, нет. В данном случае нам важно то, что многие компании придумали, как использовать данный стереотип в маркетинговых целях.

Метод прост: разработанный и произведенный за границей телефон получает логотип российского бренда. Так действуют все без исключения компании. Аппараты Tele2 Q120 и Premier C120 на самом деле представляют собой модель Hyundai Q120, в свою очередь разработанную компанией Philips и изначально называвшуюся Philips Fisio 120. Компания Rolsen заказывает мобильные телефоны у итальянского производителя Telit, также меняя только надпись на корпусе: Telit GM940 превращается в Rolsen GM940. Sitronics i42 и i43, также выпускаемые под маркой МТС (и Sitronics, и Мобильные Телесистемы принадлежат АФК «Система»), на самом деле разработаны и производятся одним из крупнейших тайваньских ODM-производителей – Arima Corp. Кроме того, о своих планах по выпуску «собственных» телефонов заявляла компания Евросеть – самая крупная в России розничная сеть по продаже сотовых телефонов, однако до практической реализации дело так и не дошло, в компании объясняют это неприемлемыми решениями, предложенными азиатскими производителями. Тем не менее, Евросеть продает аксессуары под собственным брендом, заказанные у сторонних производителей.

Таким образом, исконно русских телефонов не существует в природе – все, что выдается за дешевый российский продукт (стоят все эти телефоны не дороже $60), на самом деле выпускается в юго-восточной Азии, к которой, кстати, целевая аудитория настроена весьма скептически.

Тем не менее, телефоны в России производятся. Однако эти телефоны выпускаются под общемировыми брендами. Так, в Петербурге на одном из заводов выпускают аксессуары для мобильных телефонов Ericsson, свой завод на Таллинском шоссе строит финская Nokia, китайские корпорации ZTE и Huawei инвестируют многомиллионные суммы в производство терминалов для сетей CDMA-450. Для компаний это удобно по нескольким причинам: во-первых, рабочая сила в России чрезвычайно дешева – ее стоимость сравнима со стоимостью рабочей силы в Китае (там она составляет около 60 центов в час, в России – около 75 центов в час). Для сравнения: на Тайване рабочая сила стоит 3 доллара в час, а, например, в Германии – 25 долларов в час. Второй немаловажный аспект – это ввозные пошлины. На готовые телефоны они значительно выше, чем на компоненты для их производства; кроме того, некоторые компоненты можно производить и непосредственно в России, а не импортировать их из-за рубежа. В результате такая схема позволяет сделать конечный продукт дешевле для потребителя, что, как мы помним, для России с низкими доходами основной массы ее населения весьма важно – тем более что рост рынка в настоящее время происходит в основной массе за счет регионов, где проблема доходов населения стоит еще более остро, поэтому спрос на дешевые телефоны там особенно велик. Однако, как ни парадоксально, при всей симпатии к «исконно русским» телефонам, о которых шла речь выше, к продукции иностранных брендов, собранных в России, целевая аудитория относится настороженно – импортная вещь должна быть импортной во всем, считают они. Однако сообщать о стране, в котором произведен аппарат, вендоров никто не обязывает. Точнее, в соответствии с российским законодательством на ценниках в магазинах должна быть указана страна происхождения товара, однако ритейлеры чаще всего указывают страну, в которой расположен центральный офис компании. Например, телефоны Nokia на коробках и на корпусе имеют надпись «Made by Nokia», выпускаются в Юго-Восточной Азии, но на ценниках в большинстве случаев вы прочитаете «Сделано в Финляндии».

Вот такая история – «русские» мобильники выпускаются за границей, а заграничные – в России.