NB:    В понедельник сотовый оператор МТС объявил о рекордных за все время работы на рынке темпах подключений. За декабрь в результате маркетинговых акций компания набрала 4.7 млн. новых абонентов. Однако главная сенсация предновогодних подключений, возможно, еще впереди. В "Би Лайне" также говорят о выдающихся итогах декабря. В ближайшие дни может стать известно, что эта компания опередила по числу абонентов своего вечного соперника МТС.

В понедельник ОАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) разослало пресс-релиз, в котором указывается, что в последний месяц число ее абонентов в странах СНГ увеличилось на рекордные 4.7 млн. человек. Только в одном Московском регионе за декабрь 2004 года к сети МТС подключилось 0.5 млн. человек. В результате консолидированное число абонентов компании по состоянию на 31 декабря 2004 года достигло 34.2 млн. человек (26.5 млн. в России, 7.4 млн. на Украине и 0.3 млн. в Узбекистане), а за год абонентская база выросла на 17.5 млн. человек (104%).

Стахановские темпы декабрьских подключений - результат маркетинговой политики. В конце года и МТС, и "Вымпелком" (компания-владелец сетей "Би Лайн GSM") практически дарили свои SIM-карты абонентам. Понятно, что долго такие абоненты в лоне компании не пробудут - выговорят деньги и выбросят карту. А итоги маркетинговой политики отразятся на одном из ключевых показателей эффективности бизнеса сотовиков - выручке в расчете на абонента (ARPU), она снизится. Впрочем, аналитики говорят, что такое бывало и раньше. "Все последние маркетинговые акции сотовых операторов привлекали либо совсем малобюджетных, либо и вовсе "одноразовых" абонентов, и декабрь 2004 года - не исключение", - считает старший аналитик ACM Consulting Антон Погребинский.

Как бы то ни было, главная интрига 2004 сотового года еще впереди. К концу года МТС и "Би Лайн" подошли практически с одинаковым числом абонентов. И то, опередит ли "Би Лайн" МТС, должно было решиться именно в декабре. Впрочем, в "Вымпелкоме" не спешат раскрывать карты. Как заявил вчера директор по связям с общественностью компании Михаил Умаров, "Би Лайн" также показал выдающиеся результаты в декабре. Однако он порекомендовал дождаться отчетов независимых исследователей рынка, которые и могут стать настоящей сенсацией.

Показательно, что сотовые дилеры, которые, собственно, и продавали новогодние контракты операторов, считают, что МТС не утратила первенства. В сети Divizion указывают, что в декабре по подключениям лидировала все же МТС. "На МТС пришлось 42% подключений, на "Мегафон" - 30%, а на "Би Лайн" - лишь 28%", - указывает директор по развитию розничной сети Divizion Дмитрий Овсяев. "В декабре в нашей рознице лидировала МТС", - подтверждает слова коллеги руководитель службы по связям с общественностью салонов Dixis Татьяна Москалева.