NB:    Унификация - сегодня головная боль для производителей мобильных телефонов. Трубки похожи «до степени смешения». И порой распознать конкретную модель можно лишь по логотипу фирмы-производителя. Правда, в России хватает оригиналов, готовых выложить за «оригинальный» циркониевый блеск камней или несгибаемый титановый корпус телефона лишние сотни, а то и тысячи долларов. На днях число «имиджевых мобил» пополнилось еще одной моделью «в жемчугах» - Siemens и Escada. Всего лишь за 24 999 рубля милый новогодний подарок для скучающих дам.

Имиджевые телефоны можно разделить на несколько групп. Первая - это «Fashion коллекции» в пределах 150 - 500 USD, где оригинальность заключается в форме, размере и расцветке. Правда, дизайнерские изыски обычно сказываются на функциональности телефона, причем не в лучшую сторону. Яркий пример - коллекция имиджевых телефонов от Siemens Xelibri, которая рынком была воспринята весьма вяло, и концерн вынужден был свернуть в прошлом году их разработку и производство. Робкую попытку выйти на российский рынок с телефонами подобного класса предпринял весной этого года Panasonic, представив раскладушку в виде пудреницы ценой в 250 USD. 15.000 мобильных пудрениц расходились полгода, заработав славу лидера мобильного китча.

С другой группой имиджевых телефонов - аппаратами премиум-класса, по цене в несколько десятков тысяч долларов, в России дело обстоит тоже не слишком радужно. Дочка финской Nokia Vertu, громко заявив о выходе на российский рынок в 2002 году, до сих пор так и не смогла найти «вход». Две коллекции мобильников: Signature (от 5775 до 26785 евро) и Ascent (от 3850 евро)по плану должны были найти отклик в душе сильных мира сего сапфировыми стеклами дисплея, корпусами из золота и платины и прочими экологически чистыми элементами отделки. Правда, обладателям, среди которых числят всех российских олигархов, доступны лишь обычные голосовые вызовы, обмен SMS (MMS или EMS – ненужное излишество), сетевые настройки, адресная книга и ежедневник. Нет даже калькулятора, что, впрочем, для олигархов не так уж критично, посчитать найдется кому. Но ни один из бутиков Vertu так и не заработал. Отсутствует и гарантийное обслуживание этих супердорогих аппаратов. Для российских владельцев недоступен и круглосуточный сервис Vertu Concierge. Не секрет, что подавляющее большинство аппаратов от Vertu куплены за границей.

Лишь аппараты класса Limited Edition - популярные модели, доработанные дизайнерами и выпущенные в ограниченном количестве, имеют сейчас шанс на успех. На днях компания Siemens выпустила свою вторую спецмодель - Siemens SL65 Escada Limited Editio тиражом в семь тысяч штук. За 24999 рубля владелец получит мобильник с кристаллами хрусталя, тремя декоративными нитями из натурального жемчуга, серебристыми жемчужинами. Все остальные функции не отличаются от базовой модели Siemens S65. В России продажи этой модели в бутиках Escada и салонах "Евросети" начнутся в декабре. Это уже второй совместный проект Siemens с Escada, а начало было положено SL55 Escada Edition модного розового цвета, ценой от 250 USD. По словам пресс-секретаря «Евросети» Татьяны Гуляевой, планируется продать несколько тысяч аппаратов SL65 Escada. Она считает, что большинство из них разойдуться в декабре в виде подарков милым дамам к Новому году. Конкуренты действуют пока не столь масштабно. Салон Mobbix ограничился 20 эксклюзивными моделями Samsung e600 и Мotorola v3 серии Hollywood Star Swarovski collection. Главная фишка – покрытие корпусов базовых моделей кристаллами австрийской компании Swarovski - обойдется от 600-800 USD. Впрочем, выбирая дизайн корпуса, клиент может заказать и свой, правда за дополнительные деньги. По словам сотрудников Mobbix, за несколько дней получено больше сотни заявок на такие телeфоны, из которых всего лишь одна от мужчины. Похоже, что «мобильные дамы» будут встречать Новый год за свой счет.