NB:    Очередной гигант рынка электроники планирует расширить своё присутствие в России - корпорация NEC начинает продажу телефонов в нашей стране, ориентируясь на пользователей продвинутых услуг передачи данных. На рынке телефонов бизнес-класса станет теснее. В течение следующего года NEC планирует продать до 0,5 млн. мобильников, аналитики считают планы компании амбициозными, но выполнимыми. Кроме того, NEC готов предоставить российским операторам платформы для услуг передачи данных.

Японская корпорация NEC, один из крупнейших мировых производителей мобильных телефонов и оборудования для 3G-сетей, не намерена оставаться в стороне от российского телекоммуникационного рынка. Сегодня представители компании объявили о планах по освоению сегмента мобильных терминалов с продвинутыми функциями передачи данных. Планируется, что первые партии мобильных терминалов NEC 2,5G появятся на российском рынке в конце декабря.

«С быстрорастущей абонентской базой Россия станет для NEC одним из важнейших рынков, на котором NEC сможет найти применение своему мощному потенциалу в сфере развития мультимедийных мобильных приложений и беспроводного мобильного доступа к интернету, - заявил Тсутому Накамура, первый заместитель генерального директора, член совета директоров, возглавляющий департамент NEC по развитию бизнеса в области мобильных решений. - Наша компания имеет 30-летний опыт работы в различных областях российской индустрии телекоммуникаций, и область мобильных решений, являющаяся одной из новейших и динамично развивающихся в России, станет надежной основой для создания нового рынка беспроводного мобильного доступа к интернету".

Уже в скором времени NEC планирует представить первые модели GSM/GPRS-терминалов, первоначально на рынок будут выпущены 2 камерофона в раскладном форм-факторе. Как рассказал начальник департамента мобильных терминалов московского представительства NEC Олег Логунов, массовую рекламную кампанию компания начнёт только тогда, когда расширит свой портфель предлагаемых для России телефонов, т.е. не раньше следующего года.

Ряд моделей телефонов NEC был продемонстрирован на стенде компании на выставке "Инфоком". С течением времени компания планирует расширить спектр терминалов, а также представить в нашей стране 3G-телефоны. По прогнозу Хироми Орикаса, главного менеджера по мобильным устройствам, в следующем году NEC планирует продать в России 300-500 тыс. телефонов.

Кроме выхода на потребительский рынок, NEC планирует поставлять мобильные интернет-платформы 2,5G для внедрения различных услуг связи, также компания выводит на российский рынок инфраструктуры 3G.

NEC имеет довольно большое влияние на рынке мобильных инфраструктур 3G - на оборудовании компании построены широкополосные сети в ряде стран Азии и Европы. Что же касается производства мобильных терминалов - компания является, скорее, локальным игроком, с очень сильным присутствием на азиатском рынке.

"Интерес NEC к России вполне объясним - компания давно уже делает упор на развивающиеся рынки. Так, ранее компания в числе своих приоритетов отмечала Китай, представив для этой страны самый миниатюрный телефон", - считают эксперты CNews Analytics. По их мнению, перспективы NEC довольно широки - компания известна российскому потребителю за счет различных типов бытовой и промышленной электроники, однако для уверенного присутствия на рынке компании понадобится вложить значительные средства в маркетинг и рекламу, поскольку в сегменте, на который ориентируется NEC, за последнее время появились и такие мощные игроки, как Pantech и Sharp.

"Новому игроку непросто будет выйти на российский рынок. Если компания расширит ассортимент и представит действительно интересные модели, как это сделал, например, Pantech, можно будет говорить о перспективах. При этом компания должна проводить агрессивную маркетинговую политику: бренд NEC известен пока только в своей нише, в определенном кругу пользователей. При этих условиях NEC может рассчитывать на свою долю рынка. Вероятней всего, она не превысит 3% после 2-3 лет работы на рынке. Серьезной конкуренции признанным игрокам рынка NEC не составит, - считают в компании "Техмаркет". - Пока мы сотрудничество с этим производителем не обсуждали".

Как рассказал менеджер по работе с дистрибьюторами компании Pantech Денис Минов, для его компании основная трудность выхода на российский рынок была связана с тем, что новому игроку трудно было соревноваться в рекламе и маркетинге с известными брендами: "На раскрутку бренда требуется время. Кроме того, бюджеты новых игроков несравнимы с лидерами рынка – Nokia и Samsung". Весь 2004 год компания Pantech раскручивала свою торговую марку, задействовав все возможные рекламные носители. "Сейчас в линейке Pantech уже 12 телефонов, - отмечает г-н Минов. – Если и у NEC будут хорошие, качественные модели, то они столкнутся с такой же проблемой. Ведь NEC известен как производитель мониторов и другой электроники, а не мобильных телефонов, и ему придется начинать практически с нуля". Он также отметил, что договориться с продавцами о продаже телефонов вендорам не трудно: ведь покупатели очень охотно реагируют на новинки. Но гораздо сложнее будет поддерживать этот интерес, остаться в ассортименте в будущем: "Если продавцы видят, что модель приносит недостаточную прибыль, то ее убирают из ассортимента".

Планируемая на следующий год выдача 3G-лицензий в России и, как следствие, начало строительства сетей, несомненно, являются стимулом для NEC. Руководители компании отметили, что ведут переговоры с крупными российскими операторами, однако не уточнили, с кем именно и на какой стадии находятся переговоры.