NB:    Два крупных столичных сотовых дилера - DIXIS и "Бета Линк" одновременно решили провести ребрэндинг своих розничных сетей. При этом DIXIS сменой логотипа не ограничился, а собирается поменять и поле деятельности, превратившись в сеть магазинов цифровой электроники. Многие другие сотовые дилеры задумываются о том же.

DIXIS - официальный дистрибьютор 12 производителей сотовых телефонов. В 2003 году оборот DIXIS составил 202 MUSD, а объем продаж - 1,5 млн трубок. В сети DIXIS около 240 салонов связи. Компания "Бета Линк" владеет 47 собственными салонами, кроме того, работает 150 франшизных магазинов ее субдилеров. Оборот "Бета Линка" в 2003 г. составил 167 MUSD, из которых около 70% - это продажи сотовых телефонов (1,2 млн шт. ).

"Мы уходим от названия "салоны сотовой связи" и переходим в другую категорию розничных магазинов - супермаркеты цифровой электроники, - рассказал пресс-секретарь DIXIS Кирилл Лубнин. - Мы меняем концепцию работы, вводим в продажу новые товары". Причиной этих изменений, по словам Лубнина, стало снижение выплачиваемых мобильными операторами дилерских комиссий. В DIXIS надеются постепенно заместить выручку от продажи контрактов (на нее приходится примерно 20% всего оборота) выручкой от продажи карманных компьютеров (КПК), DVD-проигрывателей, цифровых фотоаппаратов, диктофонов и т. п.

Брэнд DIXIS решено сохранить, но отныне логотип DIXIS будет раскрашен только двумя цветами - синим и голубым (раньше был еще белый). Компания планирует переоборудовать салоны к концу лета, потратив на это 3 MUSD.

"Бета Линк" решил заменить старый синий логотип на красно-белый. Директор по маркетингу "Бета Линка" Юрий Васенкин рассказал, что смена логотипа приурочена к началу реализации новой бизнес-стратегии - дилер намерен выйти из торговых центров, где сегодня в основном продает свои услуги и товары, и открывать уличные магазины. До конца года "Бета Линк" планирует увеличить количество собственных салонов до 100, открывая по 5 - 7 магазинов ежемесячно.

Возможно, что примеру коллег последуют и другие дилеры. "Это становится тенденцией. Большинство сотовых дилеров диверсифицируют бизнес, и смысловая нагрузка словосочетания "салон сотовой связи" уже мала для такого формата. "Техмаркет" тоже планирует диверсификацию бизнеса и в связи с этим, возможно, поменяет названия торговых точек", - говорит пресс-секретарь "Техмаркета" Оксана Хрусталь.

Впрочем, например, другой крупный дилер, "Евросеть", своим брэндом доволен и менять его не собирается. "Сегодня не осталось ни одной сети сотовых салонов, которая не пыталась бы диверсифицировать бизнес. Мы уверены, что сможем, не меняя брэнда, быстро переучить людей, что у нас можно купить не только сотовые телефоны", - говорит директор "Евросети" по связям с общественностью Татьяна Гуляева.

Аналитики пока сомневаются, что ребрэндинг примет массовый характер, но уверены, что на бизнесе DIXIS и "Бета Линка" изменения скажутся позитивно. "Ребрэндинг унифицировал стандарты компаний, что в перспективе приведет к сокращению издержек", - полагает аналитик исследовательской компании Mobile Research Group Эльдар Муртазин.