Информационный мобильный портал: мобильная связь, более 1500 мобильных телефонов с реальными фотографиями, большой коллекцией обзоров, подбором, сравнением; мобильные новости, отсылка мелодий по SMS, новинки телефонов, рейтинги, отзывы
Хостинг предоставлен DOMEN.com.ua

страничка другу   Украина   Новости   Мелодии   Логотипы   Fun-Zone   SMS   КЛУБ   Форумы   I-обзоры   Сайты   4G   Акции   

  Телефоны:  Каталог (3147)  Фотогалерея (3238)  Новинки  Soft  Подобрать  Сравнить  Обзоры (1401)  Отзывы  Рейтинги


Vertu Ascent Ferrari GT: 2011 телефонов в стиле спортивного авто
... Читать ...
Телефон Bio отогнет угол гибкой крышки при входящем звонке
... Читать ...
Смартфон BlackBerry Torch 2: новый слайдер с тачскрином
... Читать ...

Слух: HTC создает бескнопочный смартфон
... Читать ...
Alcatel OT-355: бюджетный QWERTY-моноблок
... Читать ...
RIM готовит наследника смартфона-слайдера BlackBerry Torch
... Читать ...
 
Фотографии и спецификации BlackBerry Dakota
... Читать ...
Samsung SCH-R910 – LTE смартфон для оператора MetroPCS
... Читать ...
Новый недорогой телефон Samsung Star II с тачскрином получит Wi-Fi
... Читать ...
 
Все новостиСамые интересныеОт операторовОт производителей
НашиАльтлентаАрхивПоиск
  09-Sep-2003<<  Новость 9 из 9  >>

"Евросеть" и "Связной" ввязались в рекламную войну  (обсудить)
Версия для печати

NB:    Два крупнейших в России розничных продавца мобильных телефонов – компании "Евросеть" и "Максус" (торговая марка «Связной») – развязали настоящую рекламную войну. 8 сентября в газете «Московский комсомолец» появилась реклама "Евросети", которая, как утверждают в "Связном", в точности копирует их маркетинговую кампанию. В "Евросети" не скрывают, что это стало ответом на размещение "Связным" гигантской рекламной конструкции прямо над входом в центральный салон "Евросети" в Санкт-Петербурге.

8 сентября на первой полосе газеты «Московский комсомолец» была опубликована реклама "Евросети" со слоганом «Доступные топ-модели. Только одна по очень низкой цене». В ней предлагается купить телефон Siemens A55 всего за 78 USD. Кампанию со схожим лозунгом «Топ-модели доступны. Сегодня только одна по суперцене», продвигающую тот же А55, но за 79 USD, начал в понедельник (8 сентября) и "Связной". «Это разгадка нашей рекламной кампании, начавшейся в двадцатых числах августа, – поясняет директор «Связного» по маркетингу Алексей Чеботок. – До этого понедельника мы размещали только щиты со слоганом «Топ-модели доступны». Теперь продолжим эту рекламу уже с конкретными моделями телефонов в прессе, метро, кинотеатрах и на телевидении». По словам господина Чеботка, общая стоимость осенней кампании составит 2 MUSD, и в ней будут участвовать телефоны семи производителей (Nokia, Samsung, Motorola, Siemens, LG, SonyEricsson, Philips), оплачивающих размещение рекламы на паритетной основе со "Связным".

В "Связном" говорят, что реклама "Евросети" воспроизводит их собственную не только слоганом, но и оформлением. Но решительных действий предпринимать не намерены. «Юридически никаких шагов мы сделать не можем и не собираемся. Я надеюсь, это разовый ход "Евросети", они тоже готовят большую кампанию на осень. Возможно, так "Евросеть" отреагировала на наш брандмауэр, повешенный над входом в один из их первых салонов в СанктПетербурге, на Невском проспекте», – говорит Алексей Чеботок.

В "Евросети" признают факт схожести кампаний, но отрицают прямую связь петербургского брандмауэра с рекламой в «Московском комсомольце». «Разумеется, наше руководство было очень огорчено рекламой "Связного" над нашей точкой. Конечно, это их право – на Невском ведь может висеть и предвыборная реклама, и, если администрация разрешит, порнография, и реклама "Связного". Но этот щит – далеко не единственная причина. Ведь рынок и без того очень конкурентен», – говорит специалист "Евросети" по рекламе Дмитрий Патрацкий. Впрочем, он отказался сообщить, продолжит ли "Евросеть" в своей кампании копировать рекламу "Связного".

В Siemens отрицают какую бы то ни было причастность к рекламной перепалке сотовых дилеров. Сергей Яковлев, директор по сбыту абонентских терминалов российского офиса Siemens, заявил, что "Евросеть" не является их авторизованным дистрибутором, а вообще партнеры обязаны согласовывать с Siemens совместные рекламные акции. «Впрочем, если нам покажется, что эта акция в какой-то мере нарушает права Siemens на товарный знак, мы поступим по закону», – сказал господин Яковлев.

Юристы между тем считают, что реклама "Евросети" в «МК» – достаточная причина для "Связного" судиться с конкурентом. «В данном случае мы имеем дело с недобросовестной рекламой, а именно с введением потребителей в заблуждение воспроизведением рекламы конкурента. Более того, "Евросетью" нарушены авторские права конкретных лиц, разрабатывавших эту рекламу», – говорит Наталия Барщевская, партнер коллегии адвокатов «Барщевский и партнеры».

ВымпелКом не устраивают таблички «Джинс»

С неожиданными проблемами столкнулись дилерские компании, поместив среди лайт-боксов (уличных светящихся табличек с названиями операторов, чьи контракты у них продаются) новую вывеску с брэндом «Джинс» от МТС. "ВымпелКом" призвал дилеров убрать этот лайт-бокс, требуя паритета по площади размещения своего брэнда и торговых марок конкурентов. «Такие правила описаны в документе, называемом «брэнд-бук», – заявляет директор по продажам "ВымпелКома" Михаил Яковлев. – Наши партнеры имеют право размещать марку "Би Лайн" рядом с брэндами конкурентов с условием, что площадь конкурирующих брэндов будет не больше, чем занято под нашу марку. «Джинс», как мы знаем, является продуктом МТС, и размещение этой марки на отдельном лайт-боксе увеличивает площадь, используемую под рекламу конкурента... Мы никак не препятствуем продвижению продуктов и услуг конкурентов, мы просто требуем от наших партнеров выполнения условий сотрудничества».

Первый вице-президент МТС Михаил Сусов так прокомментировал ситуацию: «Дилеры помещают лайт-боксы «Джинс» потому, что покупатели часто к ним обращаются, спрашивая «Джинс» именно как продукт отдельного оператора. Мы сознательно позиционируем «Джинс» как виртуального оператора, особенно отчетливо делаем это на Украине... Наши конкуренты в свое время не стали разводить свои предложения, по сути выступая под единым брэндом во всех сегментах рынка. Мы исповедуем иную маркетинговую политику, поэтому нашим дилерам и потребовался отдельный лайт-бокс для «Джинс»».

Обсуждение: Новостной форум, Мобильный блог
Подписка:

Источник:  "Сотовик", www.sotovik.ru

     Все новости за этот день:
 
9."Евросеть" и "Связной" ввязались в рекламную войну  (обсудить)

8.Среди средних богачей лидирует мобильный магнат  (обсудить)

7.Для мобильных: белые светодиоды выходят в свет  (обсудить)

6.Одолжите на телефон  (обсудить)

5."МегаФон" ввел единый тариф  (обсудить)

4.Velcom запустит в Минске 50 базовых станций стандарта GSM 1800  (обсудить)

3.Nokia завалит Россию дешевыми трубками  (обсудить)

2.Sanyo Electric выйдет на европейский рынок мобильников  (обсудить)

1.Новые «раскладушки» Sony Ericsson блеснули в России  (обсудить)




  Мы верим в Иисуса Христа

Сделано в Украине, 2001  

страничка другу   Украина   Новости   Мелодии   Логотипы   Fun-Zone   SMS   КЛУБ   Форумы   I-обзоры   Сайты   4G   Акции   

  Телефоны:  Каталог (3147)  Фотогалерея (3238)  Новинки  Soft  Подобрать  Сравнить  Обзоры (1401)  Отзывы  Рейтинги

  
00:00 sec.