NB:    Два крупнейших в России розничных продавца мобильных телефонов – компании "Евросеть" и "Максус" (торговая марка «Связной») – развязали настоящую рекламную войну. 8 сентября в газете «Московский комсомолец» появилась реклама "Евросети", которая, как утверждают в "Связном", в точности копирует их маркетинговую кампанию. В "Евросети" не скрывают, что это стало ответом на размещение "Связным" гигантской рекламной конструкции прямо над входом в центральный салон "Евросети" в Санкт-Петербурге.

8 сентября на первой полосе газеты «Московский комсомолец» была опубликована реклама "Евросети" со слоганом «Доступные топ-модели. Только одна по очень низкой цене». В ней предлагается купить телефон Siemens A55 всего за 78 USD. Кампанию со схожим лозунгом «Топ-модели доступны. Сегодня только одна по суперцене», продвигающую тот же А55, но за 79 USD, начал в понедельник (8 сентября) и "Связной". «Это разгадка нашей рекламной кампании, начавшейся в двадцатых числах августа, – поясняет директор «Связного» по маркетингу Алексей Чеботок. – До этого понедельника мы размещали только щиты со слоганом «Топ-модели доступны». Теперь продолжим эту рекламу уже с конкретными моделями телефонов в прессе, метро, кинотеатрах и на телевидении». По словам господина Чеботка, общая стоимость осенней кампании составит 2 MUSD, и в ней будут участвовать телефоны семи производителей (Nokia, Samsung, Motorola, Siemens, LG, SonyEricsson, Philips), оплачивающих размещение рекламы на паритетной основе со "Связным".

В "Связном" говорят, что реклама "Евросети" воспроизводит их собственную не только слоганом, но и оформлением. Но решительных действий предпринимать не намерены. «Юридически никаких шагов мы сделать не можем и не собираемся. Я надеюсь, это разовый ход "Евросети", они тоже готовят большую кампанию на осень. Возможно, так "Евросеть" отреагировала на наш брандмауэр, повешенный над входом в один из их первых салонов в СанктПетербурге, на Невском проспекте», – говорит Алексей Чеботок.

В "Евросети" признают факт схожести кампаний, но отрицают прямую связь петербургского брандмауэра с рекламой в «Московском комсомольце». «Разумеется, наше руководство было очень огорчено рекламой "Связного" над нашей точкой. Конечно, это их право – на Невском ведь может висеть и предвыборная реклама, и, если администрация разрешит, порнография, и реклама "Связного". Но этот щит – далеко не единственная причина. Ведь рынок и без того очень конкурентен», – говорит специалист "Евросети" по рекламе Дмитрий Патрацкий. Впрочем, он отказался сообщить, продолжит ли "Евросеть" в своей кампании копировать рекламу "Связного".

В Siemens отрицают какую бы то ни было причастность к рекламной перепалке сотовых дилеров. Сергей Яковлев, директор по сбыту абонентских терминалов российского офиса Siemens, заявил, что "Евросеть" не является их авторизованным дистрибутором, а вообще партнеры обязаны согласовывать с Siemens совместные рекламные акции. «Впрочем, если нам покажется, что эта акция в какой-то мере нарушает права Siemens на товарный знак, мы поступим по закону», – сказал господин Яковлев.

Юристы между тем считают, что реклама "Евросети" в «МК» – достаточная причина для "Связного" судиться с конкурентом. «В данном случае мы имеем дело с недобросовестной рекламой, а именно с введением потребителей в заблуждение воспроизведением рекламы конкурента. Более того, "Евросетью" нарушены авторские права конкретных лиц, разрабатывавших эту рекламу», – говорит Наталия Барщевская, партнер коллегии адвокатов «Барщевский и партнеры».

ВымпелКом не устраивают таблички «Джинс»

С неожиданными проблемами столкнулись дилерские компании, поместив среди лайт-боксов (уличных светящихся табличек с названиями операторов, чьи контракты у них продаются) новую вывеску с брэндом «Джинс» от МТС. "ВымпелКом" призвал дилеров убрать этот лайт-бокс, требуя паритета по площади размещения своего брэнда и торговых марок конкурентов. «Такие правила описаны в документе, называемом «брэнд-бук», – заявляет директор по продажам "ВымпелКома" Михаил Яковлев. – Наши партнеры имеют право размещать марку "Би Лайн" рядом с брэндами конкурентов с условием, что площадь конкурирующих брэндов будет не больше, чем занято под нашу марку. «Джинс», как мы знаем, является продуктом МТС, и размещение этой марки на отдельном лайт-боксе увеличивает площадь, используемую под рекламу конкурента... Мы никак не препятствуем продвижению продуктов и услуг конкурентов, мы просто требуем от наших партнеров выполнения условий сотрудничества».

Первый вице-президент МТС Михаил Сусов так прокомментировал ситуацию: «Дилеры помещают лайт-боксы «Джинс» потому, что покупатели часто к ним обращаются, спрашивая «Джинс» именно как продукт отдельного оператора. Мы сознательно позиционируем «Джинс» как виртуального оператора, особенно отчетливо делаем это на Украине... Наши конкуренты в свое время не стали разводить свои предложения, по сути выступая под единым брэндом во всех сегментах рынка. Мы исповедуем иную маркетинговую политику, поэтому нашим дилерам и потребовался отдельный лайт-бокс для «Джинс»».