NB:    Сразу несколько отечественных компаний пытаются выйти на рынок сотовых телефонов. Этой весной Rolsen Electronics выкупила право продаж телефонов итальянской компании Telit в России под собственной маркой. В Rolsen обещают пойти дальше и модифицировать итальянские мобильники в соответствии с предпочтениями россиян - выкинуть из них лишние функции ради максимальной дешевизны. Аналитики полагают, что телефоны Rolsen найдут своего покупателя в регионах.

Rolsen Electronics, владелец российского брэнда Rolsen, выпускает бытовую электронику - телевизоры, кондиционеры, стиральные машины, пылесосы, мониторы, DVD-проигрыватели. Кроме того, компания производит технику для корейской LG Electronics. Российский завод Rolsen находится в подмосковном Фрязине.

Контрольный пакет Rolsen Electronics принадлежит компании Standard & Western Holding со штаб-квартирой в Сингапуре. Группу компаний Standard & Western в 1995 г. основал россиянин Сергей Белоусов, сегодня ее владельцами являются российские и корейские физлица.

Rolsen договорилась с Telit в мае, а в начале июня начала продажи GSM-телефонов Telit GM940 по цене около $70. В конце июля Rolsen собирается выпустить на российский рынок еще одну модель, GM822. Сейчас разработчики Rolsen рассматривают возможность модификации более дорогой модели Telit G40 в зависимости от того, как примут отечественные покупатели GM940 и GM822. Если россияне окажутся слишком чувствительными к цене телефонов, то Rolsen может лишить G40 полихромного экрана, поддержки протокола доступа в Интернет WAP и пакетной передачи данных (GPRS). Дмитрий Середа, менеджер отдела маркетинга и рекламы Rolsen, говорит, что такие "заточенные" под российских покупателей сотовые телефоны могут появиться в продаже уже в сентябре.

Представитель Telit в Москве Игорь Мостовский не стал делать прогнозов по поводу сроков выпуска модифицированных телефонов, сказав, что переговоры по модели G40 пока не завершены. Он рассказал еще об одном проекте с Rolsen: в конце июля - начале августа в Москву должны прибыть руководители Telit для переговоров о совместной сборке телефонов в России.

Выход на рынок сотовых телефонов обойдется Rolsen, по собственной оценке, в сумму порядка $2 млн. В компании хотят подчеркнуть диверсифицированность своего бизнеса, подобно тому, как это делают крупные корейские производители бытовой электроники. "Мы хотим, чтобы наша марка вошла в один ряд с Samsung и LG", - говорит Середа.

Впрочем, на деле Rolsen не слишком амбициозна и ориентирует свою продукцию в основном на глубинку. По словам Середы, сейчас большая часть телефонов Rolsen передается региональным дилерам. В Москве 1000 трубок взяла на реализацию сеть салонов сотовой связи "Максус" (торговая марка "Связной"). Руководитель отдела по связям с общественностью "Максуса" Анна Свердлова не стала давать оценку успеха телефонов Rolsen у москвичей, сославшись на то, что они поступили в продажу совсем недавно.

Консультант компании ACM-Consulting Александр Шатиков считает, что дешевые телефоны с минимальным функционалом могут заинтересовать потребителей в регионах. "WAP-приложения вообще редко используются, а GPRS-услуги недоступны в большинстве городов, за исключением Москвы, Питера и нескольких региональных центров", - говорит он.

Еще одним российским брэндом на рынке сотовых телефонов может вскоре стать другой сотовый дилер, "Евросеть". В прошлом году "Евросеть" обещала начать поставки телефонов под собственной маркой весной 2003 г. , но подвели тайваньские партнеры - сборщики телефонов. "Процент брака в опытных партиях достигал 25% , поэтому мы решили задержать выход на рынок трубок "Евросеть", - рассказал управляющий компании Евгений Чичваркин.