NB:    В борьбе за привлечение клиентов европейские операторы связи пытаются сделать свой бренд как можно более заметным, а предлагаемые сотовые трубки - как можно более индивидуальными. До сих пор телефоны, как правило, украшались логотипами их производителей, но операторы намерены покончить с такой ситуацией.

Если абонент покупает мобильник у оператора, то в оформлении устройства самым приметным должен быть логотип этого оператора, а значок производителя при этом может и вовсе отсутствовать.

Однако ведущие операторы, например Vodafone Group, Orange и mmO2, сегодня уже не ограничиваются в своей маркетинговой политике логотипами - телефонам, продаваемым вместе с пакетом услуг, они присваивают собственные имена. Эта инициатива получает одобрение у потребителей, а также у поставщиков программного обеспечения, обеспокоенных засильем продукции Nokia на рынке сотовых трубок.

Теперь на крышке нового телефона для Европы вы, скорее всего, увидите в первую очередь логотип оператора. Логотип изготовителя либо достаточно неприметен, либо вообще отсутствует. Кроме того, бренд оператора включен в меню устройства, а кнопки быстрого вызова обеспечивают доступ к специальным услугам конкретного оператора. Примером такого индивидуального подхода можно считать инициативу Samsung - на прошлой неделе корейский производитель объявил о выпуске трубок, специально сконфигурированных для крупнейшего европейского оператора, Vodafone.