NB:    Старый способ проведения рекламных акций в Японии при помощи бумажных писем, которые посылают клиенты компаниям, уходит в прошлое. Теперь его заменяет электронная почта, отправляемая с мобильных телефонов. Новый способ позволяет при небольших расходах достичь больших результатов.

Вместо присылки собранных этикеток от купленных товаров по почте покупатель отправляет электронное письмо по адресу на упаковке, в котором указывает напечатанный там же код. Розыгрыш происходит сразу, а для получения приза в случае выигрыша нужно зайти с телефона на сайт и ввести код и координаты для доставки.

К примеру, корпорация Orix Credit дарит каждому опрошенному новую мелодию для телефона. Другие предлагают более материальные призы. Мобильными кампаниями занимаются такие известные компании, как Toyota Motor, Kadokawa Shoten Publishing, Lotte, Kagome, Toyo Suisan и другие. Moringana Milk Industry предлагала купон-скидку на 2000 иен (примерно $18) 20 тысячам человек, приславшим ответы с июня по август. По заявлению представителя компании, в лучшем случае за три месяца можно было бы собрать эти 20 тысяч почтовых карточек, а с мобильных электронных адресов за тот же период пришло 3,8 млн. ответов. Компания считает, что за счет этого ей удалось продать на 30% больше напитков за лето, чем в прошлом году, когда использовался старый способ. Компания Morinaga, проводящая такие же кампании, устраивает "беспроигрышные" лотереи. Тот, кто ничего не выиграл, получает бесплатную мелодию для телефона. По подсчетам компании, отправка призов обходится в 65 млн. иен, а подарок в виде мелодии - всего в 3,5 млн.