NB:    Вчера "ВымпелКом" первым из сотовых операторов "большой тройки" объявил о запуске сети в одном из самых закрытых для сторонних инвесторов регионе - Татарстане.

В Татарстане проживает 3,77 млн человек, в столице республики Казани - 1,13 млн. Сегодня в Татарстане работают четыре сотовых оператора: два крупных - "ТАИФ-Телком" (стандарт GSM, торговая марка "Сантел", в начале августа обслуживал около 165 000 абонентов) , "Татинком" (стандарт D-AMPS, 102 000 абонентов) и два оператора помельче - "МетроТел Казань" (стандарт CDMA) и "Стелс" (стандарт NMT-450i). "ВымпелКом" имеет лицензию на стандарт GSM-900/1800 на весь Приволжский округ.

Сегодня в Татарстане большое торжество - День города и День республики, ожидают приезда Владимира Путина. На этом фоне запуск новой сотовой сети проходит незаметно: в городе нет ни одного рекламного щита нового сотового оператора. По словам Марии Аверкиевой, менеджера казанского филиала "ВымпелКом-Регион" по маркетингу и рекламе, компания получила указание из центрального офиса не давать никакой рекламы до момента запуска сети. "Как дань уважения к этому празднику, мы решили не делать громких анонсов о вторжении в республику", - объясняет замгендиректора "ВымпелКом-Р" по Приволжскому региону Сергей Миронов. К тому же, говорит Аверкиева, компания решила повременить с рекламой, чтобы потенциальные абоненты, ринувшиеся подключаться к "ВымпелКому", не подавили друг друга. Так что безумных очередей в офисы продаж, характерных для появления в регионе нового GSM-оператора, в Казани нет. Коммерческие продажи начнутся завтра, а в течение первых двух недель все местные звонки в сети "Би Лайн" будут бесплатными.

Как рассказал "Ведомостям" гендиректор "ВымпелКома" Джо Лундер, подготовка к запуску сети заняла у компании шесть месяцев. По его словам, инвестиции в татарскую сеть составили $8 млн, при этом компания планирует вложить еще около $45 млн в ближайшие 3 - 4 года. Сергей Миронов обещает, что до конца года компания будет подключать по 5000 абонентов в месяц, а в дальнейшем рассчитывает получить не менее одной трети от всех сотовых абонентов в регионе. Лундер оценивает срок окупаемости татарской сети в 18 месяцев.

Все ожидали, что первой на татарстанский рынок выйдет МТС, купив местного сотового монополиста в стандарте GSM компанию "ТАИФ-Телком". Однако в июне акционеры "ТАИФ-Телкома" объявили, что выставляют компанию на открытый тендер, не договорившись о цене с основным акционером МТС - московской "Системой Телеком". По словам финансового консультанта "ТАИФ-Телкома" Антона Абугова, никаких договоренностей с потенциальным покупателем пока не достигнуто.

А вот "ВымпелКому" явно удалось расположить к себе и "ТАИФ-Телком", и другие местные компании. "Мы поздравляем конкурента с выходом в Татарстан, - заявил "Ведомостям" председатель совета директоров "ТАИФ-Телкома" Альберт Шигабутдинов. - Все компании Татарстана и Минсвязи поддержали "ВымпелКом" и помогли ему. "Татнефть" построила им все вышки. Одному ориентироваться в темном лесу тяжело". По прогнозам Шигабутдинова, в течение года из "ТАИФ-Телкома" в "ВымпелКом" могут перейти около 15 - 20% абонентов. Он оценивает потенциальную долю рынка "ВымпелКома" осенью следующего года в 25% рынка, а потенциальную емкость рынка Татарстана в 1,6 млн абонентов. Сам "ВымпелКом" рассчитывает на 10% абонентов действующих операторов.

Вскоре на казанском рынке сотовой связи ожидаются еще два новичка. Уже сейчас в городе висят плакаты самарского сотового оператора СМАРТС. Как пояснила "Ведомостям" руководитель пресс-группы СМАРТС Ирина Ананьева, запуск сети в этом регионе намечен на сентябрь 2002 г. А запуск сети "МегаФона" в Казани ожидают в ноябре.

"Рынок Татарстана привлекателен для "ВымпелКома" с точки зрения потенциального уровня дохода, - говорит аналитик ОФГ Алексей Яковицкий. - Я оцениваю долгосрочный потенциал рынка региона в 1 млн абонентов". А уровень проникновения в регион остается довольно низким, как и уровень конкуренции. "В регионе есть лишь один GSM-оператор, который не имеет опыта конкуренции, поэтому я ожидаю взрывообразного роста абонентов "ВымпелКома" в обозримом будущем", - добавляет Яковицкий.