NB:    29-30 мая в Москве, в помещении ФГУП "Международный почтамт" на Варшавском шоссе пройдет Вторая международная конференция "Директ-Маркетинг. XXI" век. Как сообщается на сайте Министерства связи и информатизации РФ, в программе конференции запланированы семинары и круглые столы по тематике "Прямая почтовая рассылка. Вопросы и решения". На этих мероприятиях, как сообщается, будут обсуждаться возможности прямой почтовой рассылки и работа с базой данных, а также новые информационные технологии в почтовой отрасли и способы взаимодействия директ-маркетинговых агентств и предприятий почтовой связи. В рамках конференции пройдет выставка технологий директ-маркетинга, на которой будут представлены последние достижения в этой области и оборудование для технической реализации соответствующих проектов.

Как сообщила маркетолог "Международного почтамта" Ольга Крючкова, организатором конференции является Национальная ассоциация директ-маркетинга, и проводится это мероприятие при поддержке Министерства связи и информатизации. Ожидается, что в конференции примет участие около 150 участников, 40 из них и из-за рубежа. В частности, сюда приедет президент DMA (американской ассоциации директ-маркетинга) и руководители других компаний, специализирующихся на массовых почтовых рассылках; кроме того, ожидается присутствие представителей Всемирного почтового союза и компаний, занимающихся производством оборудования для ДМ-рассылок, и др. С российской стороны в конференции участвуют представители компаний Wimm Bill Dann, "Русский Алюминий", Видео-Интернешнл Директ, Metro Cash&Carry и другие компании.

Как известно, в интернете за словом директ-маркетинг, как правило, скрывается банальный спам. На вопрос, уж не означает ли поддержка этого слета благосклонного отношения Минсвязи к спаммерам, Крючкова ответила уклончиво. По её словам, спам - лишь малая часть того, о чём будет идти речь. "Спам - это довольно узкое понятие, и оно относится только к email-рекламе, а директ-маркетинг включает в себя отнюдь не только спам, не только электронную рассылку. Это почтовая, факсовая рассылка, услуги call-центров, обзвон и далее, далее, далее, их нельзя сводить к одному и называть термином "спам". Я думаю, это не совсем правильно".

Что касается поддержки Министерства связи, то это ведомство проявляет к рынку директ-маркетинга вполне обоснованный интерес: по словам Крючковой, Министерство курирует всю почту Российской Федерации, а почта - это, как нетрудно понять, один из важнейших инструментов для осуществления директ-маркетинговой деятельности. "Сама почта заинтересована в этой услуге, потому что это - деньги".