NB:    Как мы понимаем, внедрение 3G обходится недешево, и естественно операторы мобильной связи опасаются, что спрос на все эти привлекательные возможности, которые дает связь третьего поколения окажутся не столь велики, чтобы окупить затраты на внедрение новой технологии.

Поэтому японские компании Dentsu Inc., NTT DoCoMo и ActiveSky организовали консорциум в 2001 году, дабы вместе занимается решением вопросов, связанных с мобильной коммерцией. Сейчас мобильная реклама уже существует и, как правило, сводится она к рассылке рекламных сообщений посредством SMS. Однако в сетях нового поколения, допускающих возможность получения видео, понятие рекламы выходит на новый качественный уровень.

А на этой неделе три вышеупомянутые компании провели тестовое испытание возможности рассылки рекламного видеосообщения в мобильных сетях японского оператора NTT DoCoMo. Все тестовые занятия будут проводиться в Токио в течение трех недель. В испытании будут принимать участие добровольные тестировщики, оснащенные наладонниками Sharp Zaurus PDA, чьи устройства будут оборудованы модулем PHS P-in m@ster. Реклама будет состоять из цветного видеоролика, естественно рекламного содержания. Кроме того, у пользователя есть возможность кликнуть на ссылку в видеоролике и получить виртуальную информацию о поставщике или напрямую через Интернет заказать товар или услугу.

Однако эксперты предупреждают, что компаниям следует с большой осторожностью относиться к рекламе, вещаемой на мобильные телефоны, хотя операторы и спешат воспользоваться новым каналом мобильного маркетинга. Тем более эта проблема близко знакома японцам, ощутившим, насколько может быть неприятен мобильный спам: мало того, что владельцам телефонов пришлось читать ненужные им сообщения, их прием тоже приходилось оплачивать из собственного кармана.