NB:    С сегодняшнего дня на петербургском телевидении начинается показ рекламного ролика МТС, ориентированного на Петербург и Северо-Западный регион. Одним из предметов, находящихся в кадре, является мегафон.

С 1 августа ролик транслируется в местных рекламных блоках федеральных каналов РТР и НТВ. Первый показ назначен на 7.45 утра.

В пересказе одного из деятелей рекламного рынка, сюжет ролика примерно таков. В порту идет посадка на корабль. Одним из пассажиров является девушка, которая явно нервничает и кого-то ждет. В последнюю секунду в порт влетает молодой человек. Он пытается докричаться до девушки, но та не слышит. Завидев в руках портового рабочего мегафон, он выхватывает его и кричит в прибор: "Маша! Маша!". Но девушка - именно ее и зовут Маша - все равно не слышит. Вот-вот случится непоправимое, но вдруг девушка замечает своего молодого человека в толпе, вынимает сотовый телефон и звонит. В кармане у парня раздается звонок, он отбрасывает бесполезный прибор и отвечает на звонок. "Теперь я тебя лучше слышу", - умиротворенно говорит девушка. Ролик завершается традиционными словами "МТС - Моя телефонная сеть".

Пожелавший остаться неизвестным рекламист сообщил, что в изначальном варианте сюжетная часть ролика завершалась прямой фразой: "Зачем вам мегафон, если есть МТС?". Однако впоследствии крамольные слова ушли, оставляя зрителю возможность самому додумать, что хорошо, а что - плохо.

Экс-директор фестиваля "Дни Epica в Петербурге" Дмитрий Ганибалов говорит: "Сюжет ролика не противоречит закону о рекламе, хотя первоначальный вариант нельзя назвать корректным. В российской рекламе вообще плохо с креативом - идеи, которые используют наши креэйторы, иногда примитивно просты. В ролике МТС используется известный прием переноса качественных характеристик предмета на одноименную компанию-конкурента. Потребитель вроде бы должен решить, что одна компания лучше другой, но в Петербурге достаточно специфичный потребитель: у нас плохо работает как шокирующая, так и неэтичная конкурентная реклама".

В пресс-службе Северо-Западного филиала "МегаФона" репортеру заявили, что до выхода ролика в прокат комментарии по нему не корректны. "У каждой компании - своя рекламная политика на рынке. Ее эффективность определяет размер абонентской базы и лояльность клиентов, - сказал коммерческий директор Северо-Западного "МегаФона" Николай Деменчук. - На сегодняшний день на рынке Северо-Запада, несмотря на обострение конкуренции, "МегаФон" по-прежнему пользуется доверием более чем 2 млн абонентов".

"Не видя ролика, трудно его комментировать, - сказал руководитель службы по связям с общественностью ОАО "ВымпелКом" Михаил Умаров. - Но если сюжет именно таков, то "МегаФон" будет за него только благодарен. Любая компаративная реклама неэффективна. Достаточно вспомнить случай с нашим рекламным роликом "Welcome!", по следам которого МТС сделал свой ролик "Конкуренты отдыхают". МТС хотел продвинуть себя, но обращение шло через нашу рекламу, и особых результатов им это не принесло".

По сведениям, ролик с мегафоном МТС снимала в Петербурге. Изменение финала ролика может быть связано как с появлением более взвешенной позиции в петербургском офисе компании, так и с несовпадение взглядов между головным офисом и Петербургом.