NB:    Развитие интерактивного телевидения сделало возможным телерекламу, ориентированную на конкретного зрителя. Телекомпании могут учитывать его пол, возраст, национальность, уровень доходов и прочие личные подробности, и в зависимости от этого демонстрировать разную рекламу.
Первыми увидят адресную рекламу абоненты цифровых кабельных сетей AT&T. Это произойдёт уже этой осенью. За ней последуют и другие кабельные и спутниковые компании, в том числе Time Warner и Cox Communications. По всей видимости, широкие масштабы внедрение новых рекламных технологий примет к следующей весне.
Многие видят в адресной рекламе не только достоинства, но и угрозы. Да, благодаря ей не придётся раз за разом смотреть ролики, посвящённые совершенно ненужным товарам. Но какой ценой? Обратной стороной этой технологии является незаметный сбор информации о каждом телезрителе.
"Эти системы слежения в кабельных телеприставках внедряются без общественного обсуждения, и зрители могут не понимать, какого рода информация собирается, и как она будет использоваться, - говорит президент Центра цифровой демократии Джефф Честер. Телекомпании будут знать о своих абонентах всё, вплоть до времени, когда они уходят из дома.
Рекламщики уверены, что преимущества перевешивают все недостатки. "Если я скажу своим приятелям, что им больше никогда не придётся снова смотреть рекламу прокладок, они скажут: "Конечно, бери сведения обо мне, запиши меня", - говорит главный вице-президент рекламного агентства Adlink Вики Линз.