NB:    Известно, что бум популярности сервиса коротких сообщений (SMS) пришелся на некоторые страны Европы, где 70-80% жителей владеют мобильными телефонами. Этим поспешили воспользоваться рекламодатели и бросились проводить крупные рекламные кампании, рассчитанные на пользователей SMS. Среди них оказались и Coca-Cola, и американский законодатель спортивной моды Nike, и производитель ликера Finlandia, и такие компьютерные гиганты, как Intel и Sun Microsystems.
По сообщению Cnet News, на прошлой неделе к ним присоединилась Pepsico, объявившая о начале полномасштабной мобильной рекламной акции в Финляндии. По заказу компании была разработана игра в футбол для мобильных телефонов с поддержкой SMS — "Pepsi Foot". Правила игры такие же, как в компьютерном футболе. Перед началом матча игрок может выбрать членов своей сборной из звезд реального футбола, и по-своему расставить их на поле против команды соперника. По мнению авторов, футбол пользуется не меньшей популярностью, чем SMS, и позволит Pepsico привлечь внимание владельцев телефонов к своей кампании, хотя Пепси-Кола и так продается в каждом киоске :)
В последнее время SMS становится очень эффективным инструментом мобильной рекламы. По оценкам аналитиков из агентства Strategy Analytics, количество SMS-пользователей к 2006 году достигнет 1,7 млрд. человек, что составит примерно четверть от общего населения планеты. "Крупные компании активно пользуются преимуществами акций для столь обширной аудитории, — поясняет Николь Льюис, сотрудница аналитической фирмы Jupiter Media Metrix. — Чтобы получить результат от самой обычной рекламной кампании, рекламодателю надо обратиться лишь к 1 миллиону потенциальных потребителей". А потому, рынок мобильной рекламы является очень выгодным вложением капитала.